企業(yè)申請商標注冊可以增加無形資產(chǎn)，商標分為普通商標與注冊商標，不同的是注冊商標是經(jīng)過申請，受到我國法律保護的。商標的構(gòu)成是由圖形、文字、數(shù)字、聲音以及三維標志等組合形成的，這幾種可以隨意組合，也能夠單獨組成。
      商標注冊一般都是實業(yè)的企業(yè)比較多，但是隨著這些年電商平臺的飛速發(fā)展，天貓商城一類的入駐也是需要商標的，但是入駐天貓的人會發(fā)現(xiàn)，純圖形商標不能夠入駐天貓，這時候很多人就有疑問了，同樣都是經(jīng)過國家授權(quán)的商標證書，為什么不能入駐天貓，是什么原因?qū)е碌哪兀?br/>      天貓暫不接受未取得國家工商總局商標局頒發(fā)的商標注冊或商標受理通知書的品牌開店申請(部分類目的進口商品除外)；天貓不接受純圖形類商標的入駐申請，因為此類商標無法命名店鋪名稱以及店鋪域名。入駐天貓不僅需要有自己的品牌，而且持有的商標是R標還是TM標都對入駐天貓需交納確保金的金額有影響。商家在天貓運營有必要交納確保金，確保金首要用于確保商家依照天貓的規(guī)矩進行運營，并且在商家有違規(guī)行為時依據(jù)《天貓服務協(xié)議》及有關(guān)規(guī)矩規(guī)則用于向天貓及消費者者付出違約金。保證金按照店鋪的屬性不一樣。
      純圖形商標是我們在申請商標的過程中，為了降低商標駁回的幾率而分開申請的一種策略，這樣就不會因為某一個元素被駁回而導致整個商標駁回，如果注冊成功，又可以與其他文字商標進行組合使用。
      在實際的企業(yè)經(jīng)營中，如果只是一個圖形商標，其實公眾是無法去傳播的。因為我們不知道該怎么去稱呼它;在入駐天貓經(jīng)營中也是如此，在天貓入駐的過程，店鋪名稱的命名規(guī)則就是根據(jù)商標名稱來進行命名的，而且天貓寶貝里面都必須帶上商標名稱，如果是純圖形則無法滿足這個要求，因此天貓招商進而規(guī)定了：純圖形是不能入駐天貓的。
      商標注冊根據(jù)用處不同申請的方式也會有所差異，像以上情況，如果企業(yè)想要往天貓等平臺入駐時候，申請商標一定要申請一個單獨的圖形商標，建議申請商標之前可以咨詢恒大知識產(chǎn)權(quán)商標顧問，會有專業(yè)的人士為您的商標作出分析，然后在準備申請步驟。